Las estaciones de invierno al asalto del verano

8 Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña. Mountainlikers

8 Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña. Mountainlikers

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Wed, 09/04/2014 - 17:20
Los 'Mountainlikers' debaten en Andorra cómo afrontan las áreas de montaña y sus estaciones de esquí, su relación con el futuro inmediato y a largo plazo, el difícil binomio invierno-verano. Se buscan nuevas estrategias para rentabilizar el verano y hacer más sostenible el negocio

Una sensata planificación estratégica a largo plazo es lo que reclama el territorio que vive en las zonas donde reinan las estaciones de esquí. Es ahí, en la montaña, donde necesitan que el futuro se diseñe con cuidado y esmero por parte de las administraciones y empresas que gestionan los complejos deportivos asociados con el deporte de la nieve.

La demanda se basa en dos ejes tan importantes como consecuentes: por un lado, desestacionalizar una oferta de ocio que disminuye acusadamente cuando las últimas nieves desaparecen, y no aumenta otra vez hasta el siguiente invierno; y por otro lado, ese crecimiento que se hace imprescindible para vivir de la montaña, debe ser sostenible y muy cuidadoso con un medio ambiente tan frágil como hermoso.

Con asistencia de más de 500 visitantes y congresistas de 30 países representando los cinco continentes, se está celebrando en Andorra, el VIII Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña, con el lema: 'Mountainlikers: nuevas tendencias del turismo de montaña en verano'donde más de veinte expertos mundiales analizan este miércoles y jueves en el Principado de Andorra, la estacionalidad en las resorts de esquí y destinos turísticos de montaña y su forzoso cambio en miras a su uso veraniego. 

Taleb Rifai, Secretario General de la Organización Mundial de Turismo, y uno de los encargados de abrir el certamen, incidió en la importancia que tiene el turismo deportivo y de naturaleza sobre el global del turismo mundial y sobre todo, en la responsabilidad que tienen los destinos de montaña sobre el planeta, especialmente sobre la acción que ejercen sus visitantes al delicado medio natural. 
 
 
Diversificación y especialización
Según los ponentes, a los destinos de nieve y montaña no les basta con ofrecer parques de aventura y paquetes de actividades al aire libre. Se trata de usar la imaginación e invertir a largo plazo. Gerhard Vanzi, director de márqueting de Dolomiti Superski (Italia), presentó su 'Dolomiti Super Summer', un atractivo proyecto en el que cien remontes y más de sesenta empresas relacionadas con el turismo de montaña de la zona, ofrecen recorrer la mítica 'Sella Ronda' con BTT (bicicletas todo terreno), con "la idea final de aumentar la temporada de verano hasta 8 meses para poder fundir el verano con el invierno, y así aumentar la productividad de la inversión y el atractivo del entorno de Los Dolomitas". 
 
También en este sentido, Martí Rafel, director general de la estación de esquí de Vallnord (Andorra) explicó “en Andorra tenemos montañas escarpadas y  por ello, hemos convertido la bicicleta de montaña en nuestra actividad estrella”, y aconseja “cada destino tiene que analizar cuáles son sus recursos y así desarrollar una actividad autóctona que sea un polo de atracción turística en la montaña”. 
 
Jordi Nadal, Dtor. de Andorra Telecom, moderando la sesión sobre APPs
 
 
Los Alpes, siempre un referente 
Courchevel (Francia) y St. Moritz (Suiza) son los mayores polos de atracción turístico de montaña a nivel mundial (junto a la canadiense Whistler),  siendo centros en constante inversión y expansión turística, un pez que se muerde la cola. Los Alpes, debido a su situación geográfica estratégica en el centro de zonas europeas muy habitadas, combinado con su natural belleza, es el primer motor de turismo de montaña del mundo. Representantes alpinos explicaron cómo la tendencia turística de número de visitantes está cerca estancamiento como destino de invierno, donde ha caído el número de pernoctaciones y sólo un 50% de los jóvenes centroeuropeos practican ya deportes de invierno; en cambio, el sector montaña en verano, experimenta año tras año, un crecimiento sostenido con una creciente demanda por el turismo deportivo, con actividades como el senderismo, BTT o deportes extremos (trail running o triatlones).
 
Nuevas y prometedoras tendencias
Hay muchas esperanzas puestas en el margen de evolución del turismo en la montaña. De hecho, el clima es mucho mejor en la montaña en verano que en invierno, así como la mayor cantidad de horas de luz y un mayor deseo por la práctica de actividades al aire libre. Se evidencia además un incremento de visitantes a estos destinos del turista ruso, árabe e indú, con inversiones potentes en hoteles e inmobiliario. 
 
Por parte del sector, hay un profundo reclamo por una mejora en las facilidades administrativas, así como de un mejor acceso al financiamiento por parte de las entidades bancarias. 
 
La tecnología aplicada al sector de turismo de montaña
Bajo el lema 'el boom de las aplicaciones móviles para actividades de montaña y ocio', una interesante sesión monográfica ha puesto en valor las nuevas tecnologías aplicadas al turismo en la montaña. Los distintos expertos demuestran la necesidad de usar las aplicaciones móviles para relanzar la frecuentación turística y aportar valor a la experiencia de los visitantes, o ‘mountainlikers’, nombre acuñado para definir el nuevo público que acude a la montaña en verano.
 
Aplicaciones como Alpify, que permite activar un protocolo de aviso y localización en caso de emergencia, desarrollada por Guillem Viladomant, o la “Acoustic Trail” que convierte los itinerarios en sonidos, guiando al usuario de forma segura y eficiente y creada por Genokavsat, ayudan a tener una experiencia más humana y segura con el entorno.
 
El equipo de Tech4Snow presentado el producto a Grandvalira
 
En el apartado de nuevas tecnologías, una compañía especializada en simulación y entornos 3D (tres dimensiones), presenta la evolución de los mapas de pistas de las estaciones de esquí. Aprovechando la geolocalización que cualquier smartphone ofrece, Tech4Snow te sitúa en el mapa de pistas en tres dimensiones, permitiendo al usuario conocer todos los remontes, pistas y puntos de interés como restaurantes, puestos de socorro, etc. Martín Bosque, CEO de la nueva start-up, nos recuerda que "no sólo podemos ver el viejo mapa en un nuevo formato totalmente 'smart', si no que desarrollamos pistas de esquí reales jugables y así, poder bajarlas ya sea esquiando como en bicicleta".
 
Un equilibrio necesario
Peter Keller, experto científico del Congreso concluyó con un aviso: “es necesario encontrar un equilibro entre el acceso a la montaña para todos y la protección de la naturaleza” y añade "el turismo de montaña es ya una alternativa real al típico de sol y playa. Cada destino está encontrando su principal atractivo, algo por lo que el consumidor está dispuesto a pagar más, a lo que se añade el boom de los deportes al aire libre y al trabajo conjunto que están realizando las ciudades y los destinos de montaña".

 

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