Wilma H. directora de Marketing de St. Anton: "Ser el mayor dominio de Austria es un gran reclamo”

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Wilma H. directora de Marketing de St. Anton: "Ser el mayor dominio de Austria es un gran reclamo”
Mon, 27/02/2017 - 11:06
La región del Ski Arlberg posee algunas de las estaciones más famosas del mundo. Ahora dos de ellas; St. Anton y Lech/Zürs se han unido mediante remontes, un acontecimiento que ha merecido nuestra visita y una charla con la Directora de Marketing

Sankt Anton am Arlberg popularmente conocido por St.Anton, está considerado como uno de los mejores resorts de esquí de Europa, se encuentra ubicado en la región del Arlberg (Austria). Su forfait permite desde hace años esquiar tanto en St. Anton como en su vecina y glamurosa Lech-Zürs, aunque cabe decir que dicha conexión debía hacerse mediante autobús o taxi. Ahora las dos grandes estaciones, separadas por la emblemática montaña del Valluga (2.811 m), se unen por fin mediante remontes mecánicos, un gran y esperado acontecimiento para toda la región del Alberg. Este logro ha requerido de una gran inversión -en forma de telecabinas de última generación- de unos 45 millones de euros, el resultado es una oferta esquiable formidable para el esquiador que visita esta región austriaca y sin duda pone al dominio de Ski Alberg como uno de los cinco mejores del mundo.

Debido a ello, no hemos podido resistir la tentación de visitar la estación del Tirol. Aunque hemos estado varias veces en los últimos 15 años, queríamos ver con nuestros ojos esta gran obra de ingeniería que ha permitido por fin conectar los dominios esquiables de las estaciones. Además, hemos aprovechado para acercarnos a la Oficina de Turismo de St. Anton y charlar con su Directora de Marketing, Wilma Himmelfreundpointner, una persona muy agradable y con un buen dominio del español, además de una gran conocedora del mercado de la nieve y amante de su querido St. Anton. Cómodamente sentados en su luminosa y céntrica oficina rápidamente hemos comenzado a "bombardearla" a preguntas...
 


Nueva estación central del Flexenbahn en Alpe Rauz

.Lugares de Nieve: ¿Cómo está funcionando la temporada de invierno?
.Wilma Himmelfreundpointner: Realmente empezó floja. En octubre nevó mucho y todo el mundo dijo “guau que temporada nos espera” y después vino el calor, casi toda la nieve se fundió, tuvimos un diciembre relativamente flojo, aunque las pistas siempre han estado en buen estado, pero faltaba el entorno nevado habitual del invierno. Por suerte, después de año nuevo llegó la nieve y la situación mejoró.
 
.LdN: ¿Ha afectado a la afluencia de visitantes que haya menos nieve que en inviernos anteriores?
.W H: Revisando los números de diciembre vemos que hemos tenido más esquiadores que en otras temporadas, pero han permanecido menos días y además, este año las fechas de Navidad caían mal en el calendario, era más difícil que los visitantes pudieran estar una semana completa en la estación.
 
.LdN: ¿Cuáles son los principales mercados turísticos para St. Anton?
.W H: Nuestra estación es muy internacional, recibimos cada mes más de 50 nacionalidades diferentes. Si miramos cifras de enero 2017, el mercado número uno para nosotros es Alemania con casi un 30% del total seguido de los británicos (23%), en el tercer lugar están los holandeses (11%). El turismo nacional, los austriacos, se posicionan en el quinto lugar (4,70%), después vendrían los suizos (3,54%), etc … Por contra, los australianos y ex-repúblicas rusas (CEI) han descendido de forma notable.
 
Vídeo demostrativo de la nueva instalación. 
 
 
.LdN: ¿El mercado español se recupera después de la bajada de los años de crisis?
.W H: Si, lo hemos visto este mes de enero, hay muchos españoles en St. Anton. Por el contrario, diciembre no fue bueno para los españoles (no suele serlo), este enero los esquiadores españoles ha ocupado el puesto nº15 entre los mercados turísticos que acuden al Arlberg, destacando un aumento del 36% respecto al mismo mes del año anterior. La tendencia positiva del mercado español en St Anton empezó el año pasado.
 
.LdN: Habéis estrenado una esperada unión con remontes entre Lech-Zürs y St. Anton, la inversión ha sido muy importante, ¿con esto se completa el proyecto de Ski Arlberg Region?
.W H: Por el momento si, pero el propietario de nuestros remontes mecánicos explicó cuando tuvimos la conferencia de prensa que tiene un sueño o una visión, la ilusión de que St. Anton se convierta en el centro de la región esquiable. Se está pensando en conectar mediante remontes con Paznaun-Kappl (Silvretta Arena ski región), eso es más difícil pero los planes están y sólo faltan algunos flecos.
 
.LdN: Hemos probado los nuevos remontes, pero... ¿para completar la unión con Lech, no haría falta un nuevo remonte entre Zürs y Lech (actualmente conectado mediante un itinerario)?
.W: Si es totalmente necesario, sin embargo está pendiente de negociaciones con todos los propietarios de los terrenos involucrados (muchos) para instalar dicho remonte/remontes. El itinerario actual es insuficiente, difícil para algunos esquiadores y carece de cañones de innivación.
 
.LdN: ¿Superar los 300 km de pistas esquiables, es un gran reclamo para el turismo de esquí?
.W H: Si por supuesto, nuestros estudios de opinión de visitantes lo dicen claramente, el motivo número uno y con diferencia para venir a esquiar a la región del Arlberg es el gran número de km de esquí que ofrecemos. El segundo motivo está relacionado, se trata de los 200 km de itinerarios fuera pista marcados. Lo que está claro es que ofertar tantos km de pistas nos permite ofrecer esquí y snowboard para todos los niveles, incluidas las familias.
 
 
 
Wilma, deportista y apasionada de lo que hace, algo que se nota enseguida
 
.LdN: ¿Sabéis que tenéis una de las mejores estaciones de esquí del mundo?
.W H: Yo pienso que sí, viajamos mucho y vemos cosas mejorables pero también percibes la calidad que tienes en casa. Es fácil llegar a St. Anton, está muy bien comunicado, tenemos parada de tren en la misma estación que lo comunica con las principales ciudades austriacas y del resto de los Alpes. St. Anton ha conseguido fusionar las familias del valle con gente venida de fuera, cosa que lo ha enriquecido y mucho. 
 
.LdN: Por último, ¿Puedes darnos un mensaje para que los seguidores de Lugares de Nieve se animen a venir?
.W H: Es un lugar mítico del esquí, el Arlberg es para esquiadores lo que Wimbledon es para los amantes del tenis o St. Andrews para los apasionados del golf.
 

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